S dolaskom toplijih dana najugodnije se osjećamo u laganim, mekanim, prirodnim materijalima u kojima tijelo može slobodno disati.
Najomiljeniji i najzahvalniji" za održavanje, a po mnogima i najzdraviji, već je tisućljećima pamuk. No iz svjetskih ekoloških krugova sve se češće čuju upozorenja kako su oznake na odjeći, posteljini i ručnicima "100 posto čisti pamuk" često daleko od pojma ekološki čistog.
Uobičajen način uzgoja pamuka uključuje tone pesticida, herbicida i drugih kemijskih sredstava.

A završni proces obrade tkanine obiluje s još kemikalija boja i izbjeljivača. Kažu da se za proizvodnju jedne pamučne majice upotrijebi oko 100 grama kemikalija, a dvostruko više kemikalija proguta" proizvodnja jednih traperica. Ekolozi upozoravaju da je takva kemija" pogubna i za okoliš i za zdravlje te da se trebamo okrenuti organski uzgojenom pamuku bez sintetičkih kemijskih sredstava.

U takvu se duhu u svijetu počela razvijati nova earth-friendly tekstilna industrija koja ekološki osviještenim potrošačima i osobama osjetljivim na kemikalije nudi odjeću od organski uzgojena pamuka. Proizvodi se i odjeća od prirodno obojena pamuka koji nije obrađen umjetnim bojama nego je zadržana njegova prirodna zagasita boja (bež, žuta, crvenkasta, smeđa, zelena...) što s pranjem ne blijedi nego, naprotiv, postaje intenzivnija.

Ekotrendu su se djelomice priklonila i velika svjetska proizvođačka imena primjerice, Nike i The Gap navodno miješaju vlakna organski uzgojena s vlaknima konvencionalno proizvedena pamuka, a Levis i Esprit lansiraju "zelene" linije odjeće od kemijski neobrađena pamuka.